Что в приоритете: «борщевой набор», электроника и автомобили
Традиционно в торговых организациях Минской области наибольший удельный вес в структуре продаж приходится на продовольственную группу. При этом потребительский спрос на ключевые продукты питания практически полностью закрывается за счет внутренних ресурсов республики.
Группы товаров со стабильно высокой долей отечественных продаж:
-
Продовольствие: все виды мяса и мясных полуфабрикатов, яйца, сливочное масло, сыры, рыбные и мясные консервы для детского питания, бутилированная питьевая вода, рапсовое масло, сахар, а также мука, крупы и овсяные хлопья.
-
«Борщевой набор»: выращенные в хозяйствах страны картофель, капуста, свекла и другие овощи.
-
Непродовольственный сектор: легковые автомобили (включая бренд BELGEE), моторное топливо, пиломатериалы и цемент.
Статистика региона: По итогам I квартала текущего года в Минской области зафиксирован существенный рост удельного веса продаж белорусских товаров. Положительная динамика отмечена по плодоовощной группе, мясным продуктам, бакалее, винам и рыбе. В сегменте сложных бытовых товаров значительно выросли продажи отечественных стиральных машин и телевизоров.
Пятничные акции, ярмарки и поддержка торговых центров
Для привлечения внимания покупателей и демонстрации конкурентоспособности белорусской продукции в центральном регионе задействован широкий комплекс маркетинговых инструментов:
-
«Кожная пятнiца — роднае, сваё»: розничные предприятия Минщины активно присоединились к масштабной республиканской акции Министерства антимонопольного регулирования и торговли (МАРТ). Проект призван подчеркнуть богатство ассортимента, высокое качество и доступность отечественных брендов.
-
Прямые продажи и дегустации: важнейшим каналом реализации остаются регулярные региональные ярмарки, выставки-продажи и специализированные рекламные мероприятия, где покупатель может напрямую пообщаться с производителем.
-
Преференции в ТЦ: специальные партнерские соглашения о повышении эффективности продаж поддержали крупные игроки рынка. Различные льготные условия и преференции для продвижения белорусских брендов предоставили сразу 29 крупнейших торговых центров Минской области.
Фирменная сеть: ставка на легкую промышленность
Еще одним стратегически важным и финансово оправданным инструментом продвижения Наталья Суйкова назвала планомерное расширение сетей фирменной торговли. Белорусские флагманы и небольшие мануфактуры сейчас активно используют этот ресурс для прямого контакта с аудиторией.
Речь идет не только об открытии классических монобрендовых магазинов, но и об организации обособленных фирменных секций (мультибрендовых пространств) на площадках крупных универмагов, а также о масштабировании бизнеса через работу по договорам франчайзинга. Как показывает практика Минского облисполкома, наиболее востребованными и окупаемыми у населения остаются фирменные торговые точки по продаже товаров легкой промышленности — белорусского трикотажа, обуви, текстиля и швейных изделий.
Комментарии