От копыльской гимназии до филфака БГУ
Многие вспоминают школьные годы как период хаотичного поиска, но для Русланы Карахоевой учеба в гимназии маленького города Копыля стала временем формирования жесткой дисциплины и ранних амбиций. Вопреки стереотипам, именно такая камерная среда позволила педагогам разглядеть в девочке потенциал.
Особую роль в становлении сыграли педагоги. Учитель белорусского языка Людмила Владимировна Лазовская влюбила будущую медиазвезду в родную речь, а преподаватель русского языка Лариса Геннадьевна Зубарик стала тем самым человеком, который отправил Руслану на конкурс молодых журналистов Минщины. Именно та победа стала отправной точкой – пришло осознание, что «работа со словом» станет делом всей жизни.
– Мне повезло: учителя поддерживали мои творческие порывы, подталкивали не стесняться себя, – вспоминает Руслана. – Я была лауреатом вокальных конкурсов, участвовала в телепроекте «Сузор’е надзей». Этот опыт научил главному: если хочешь результата, нужно работать системно. Творчество – не только вдохновение, это скрупулезный труд. Шаг за шагом.
Выбор университета для многих стал неожиданным: вместо ожидаемого журфака Руслана выбрала филологический факультет БГУ.
– Я за классическое академическое образование. Филология – царица гуманитарных наук. Это про мышление и глубину. А прикладные навыки вроде тележурналистики я «добрала» позже, в школе телевидения при Белтелерадиокомпании. Если бы мне пришлось выбирать сегодня, я бы прошла этот путь снова.
Журналистская закалка в цифровой среде
Сегодня в профессиональной среде часто спорят, в чем разница между блогером и журналистом. Руслана уверена: журналист может стать блогером, а вот обратный путь практически невозможен. Разрыв здесь не в харизме, а в профессиональном подходе.
– Журналистика научила меня мыслить как автор, а не просто как человек со своим мнением, – поясняет она. – Это умение работать со смыслами, структурировать мысль и точно понимать, зачем каждый элемент находится в кадре. Опыт в медиа снял страх перед камерой и научил держать внимание аудитории через правильные маркеры воздействия.
Этот бэкграунд помог Руслане и в переходе в индустрию моды. После работы на телевидении ей захотелось узкой специализации. Реализуя детскую мечту о «глянце», она обучалась у редакторов Vogue Russia, работала на Неделях моды в Москве, Риге и Минске. Постепенно из редактора, имеющего доступ в кулуары и на закрытые показы, она превратилась в инфлюенсера – лидера мнений.
Профессиональная кухня: UGC и личный бренд
Сейчас модно называть себя UGC-креатором (создание рекламных материалов пользователями или клиентами бренда). В чем принципиальное отличие этого направления от обычного блогинга?
Оказывается, UGC-креатор создает контент для брендов, но не публикует его у себя. У него может вообще не быть соцсетей. Блогер же строит личный бренд, развивает аудиторию и использует свои площадки как рекламный инструмент. Это гораздо сложнее: здесь важны охваты, вовлеченность и, прежде всего, репутация.
О репутации и уровне контента копылянки говорит список ее партнеров. За годы работы она стала амбассадором международных брендов Moët & Chandon и Hunkemöller, работала с H&M, L’Oréal Paris, Balmain Hair Couture и практически со всеми значимыми белорусскими производителями.
Сегодня ее график рассчитан по минутам: позиция шеф-редактора в медиа «Тяжелый Маркс», ведение личного блога и работа над проектом «Сними лишнее», который сейчас проходит стадию модернизации. Руслана признается, что совмещать роли сложно из-за личного перфекционизма и трудностей с делегированием, но именно эта многозадачность учит ее управлять командой.
Интересно устроен типичный день креатора? На один минутный ролик требуется по-разному.
– Если это ситуативный контент «на коленке» – быстро. Но бывают проекты, где над одной минутой видео работает команда до 10 человек: операторы, стилисты, ассистенты. Тогда подготовка может занимать недели.
Будущее индустрии и советы новичкам
Отдельное внимание Руслана уделяет новому этапу развития индустрии – конструктивному диалогу блогерского сообщества с государством. По ее мнению, такая синергия дает мощный импульс для профессионализации рынка.
– Я отношусь к этому тренду исключительно позитивно. Мы уже реализовали ряд значимых инициатив совместно с блогерским сообществом и Министерством информации Республики Беларусь. Важно отметить личную вовлеченность министра Марата Маркова в эти процессы: его понимание специфики современных медиа помогает выстраивать понятные и прозрачные правила игры. Я горжусь тем, что причастна к этим проектам. Когда есть поддержка на таком уровне, индустрия становится более устойчивой, профессиональной и, что немаловажно, интересной для широкой аудитории, – подчеркивает Руслана
Совет
– Тем, кто только мечтает о своем блоге в 2026 году, но боится конкуренции, я посоветую следующее.
Во-первых, начать прямо сейчас. Не ждите идеальной техники или момента. Во-вторых, не ждите быстрых результатов. Это главная ошибка – думать, что пара роликов принесет контракты. Мой кейс и кейсы моих коллег – многолетняя системная работа. Часто первые годы не приносят ничего. В этой игре выигрывает не самый талантливый, а самый трудолюбивый и упорный.
Что касается трендов на ближайшие годы, Руслана советует делать ставку на индивидуальность. Не важно, выберете ли вы идеальную «глянцевую» картинку или искреннюю «бытовую» подачу – аудитория почувствует фальшь, если вы будете играть чужую роль.
История Русланы Карахоевой не о счастливом случае или вирусном везении, а о торжестве классического подхода в стремительном цифровом мире. В эпоху, когда каждый может нажать кнопку «запись», она выбирает путь архитектора смыслов, где за легкостью минутного ролика стоят годы наработки филологической базы и жесткая дисциплина телеэфиров. И пока другие ищут секретные формулы успеха, Руслана продолжает просто делать свою работу – элегантно, системно и с неизменной уверенностью в том, что настоящий профессионализм всегда найдет своего зрителя.
Фото из архива героя
Комментарии