Откуда люди узнают о выставке?
Сарафанное радио лидирует: каждый третий участник (33,5%) услышал о выставке от друзей, коллег или родных.
Интернет–реклама на втором месте (29,4%), а соцсети стремительно набирают обороты: если в 2023 году через них о событии узнавали 5,1% опрошенных, то в 2025 – уже 15,4%.
Телевидение (17%) и наружная реклама (11,2%) тоже в топе. А вот радио (6,9%) и печатная пресса (10,6%) постепенно теряют позиции.
Кто приходит на выставку?
– Новички vs постоянные гости: 35,3% посетили выставку впервые, 34,4% ходят регулярно, а 30,3% бывали здесь несколько раз.
Главные мотивы:
– Узнать о новинках (55,5%).
– Познакомиться с издательствами (34,6%).
– Купить книги по низким ценам (34,2%).
– Посетить специальные мероприятия (20,2%) или встретить друзей (19,7%).
Что покупают?
96,3% планируют уйти с выставки с книгами. Самые популярные жанры:
– Художественная литература (57,6%).
– Исторические и научно–популярные издания (20,4% и 17%).
– Книги для детей (15,8%) и учебные пособия (15,1%).
Бумага vs цифра: 88,3% выбирают печатные издания, электронные книги — 8,5%, аудиокниги — менее 1%.
Как выбирают книги?
– Доверяют себе: 68,8% ориентируются на собственный вкус.
– Советы друзей (28,4%), популярность книги (22,5%) и яркий дизайн (20,2%) тоже важны.
– Стоимость теряет влияние: если в 2023 году на цену смотрели 19,7%, то в 2025 — только 9,6%.
Любимые авторы и произведения
– Мировая классика: М. Булгаков («Мастер и Маргарита»), А. Пушкин, В. Короткевич.
– Белорусские звезды:
– В. Короткевич («Дзікае паляванне караля Стаха»).
– В. Быков («Жураўліны крык»).
– Я. Колас («Каласы пад сярпом тваім»).
Минская книжная выставка–ярмарка — это не только место для покупки книг, но и пространство для обмена впечатлениями, встреч с друзьями и открытия новых имен. А рост интереса к соцсетям как источнику информации говорит: будущее — за digital, но бумажные книги по–прежнему в сердце у читателей. Приходите в следующем году — быть может, именно ваша любимая книга станет новым хитом выставки!
Подготовила Анна МАТУСЕВИЧ,
студентка факультета журналистики БГУ
Комментарии