Упаковка стала неотъемлемой частью нашей жизни. Можно сказать, она выступает связующим звеном между производителями продукции и потребителями. Об упаковке, ее роли в современном маркетинге и требованиях к ее безопасности рассказывает специалист по сертификации РУП «Слуцкий ЦСМС» Елена ДЕЙНЕКА:
— Еще 10-12 лет назад практически все отечественные производители не задумывались о том, насколько упаковка влияет на принятие решения о покупке товара. Это обусловливалось отсутствием конкуренции. Роль упаковки при этом была очень низка. С развитием рыночных отношений потребитель стал предъявлять жесткие требования, как к товарам, так и к их оболочке — упаковке.
Сегодня в борьбе за покупателя упаковке отводится одно из ведущих мест. Наряду с названием и ценой она играет огромную коммуникативную роль и значительно облегчает продвижение товара: помогает позиционировать товар, облегчает узнавание товара, формирование и подкрепление отличительных черт товара, является неотъемлемым элементом брэнда. В условиях современного, перенасыщенного информацией рынка покупатель испытывает непрерывное давление со стороны рекламы, и именно упаковка, которую он видит в магазине, является последним аргументом в пользу покупки того или иного товара. Таким образом, наличие у товара «правильной» упаковки напрямую влияет на продажи. Фактически упаковка является представителем производителя в торговом зале. И если упаковку сделать качественно новой, можно достучаться до своего покупателя, расширить клиентуру.
Несмотря на то, что упаковка используется производителями в качестве маркетингового хода для удачной реализации продукции, они не должны забывать и о ее безопасности.
С 1 июля 2012 года вступил в силу технический регламент Евразийского экономического союза «О безопасности упаковки», действие которого распространяется на все типы упаковки, в том числе укупорочные средства, являющиеся готовой продукцией.
Регламент устанавливает обязательные для применения и исполнения на территории Евразийского экономического союза требования к упаковке (укупорочным средствам) и связанные с ними требования к процессам хранения, транспортирования и утилизации. Это делается в целях защиты жизни и здоровья человека, имущества, окружающей среды, жизни и здоровья животных, растений, а также предупреждения действий, вводящих в заблуждение потребителей упаковки (укупорочных средств) относительно ее назначения и безопасности.
Упаковка должна выпускаться в обращение на рынке государств-членов Евразийского экономического союза при ее соответствии Техническому регламенту ТР ТС 005/2011, при этом она должна пройти процедуру обязательного подтверждения соответствия и быть маркирована единым знаком обращения продукции на рынке государств-членов Евразийского экономического союза.
Для подтверждения соответствия продукции можно обращаться в отдел сертификации РУП «Слуцкий ЦСМС», тел. (8-01795) 4-64-71, тел./факс 5-86-59.
Подготовила Маргарита САКОВИЧ
Комментарии